收藏 特卖场成百货业掘金机 消费者捡便宜商家赚钱

　　在消费者眼里，到特卖场里淘宝最无愧于“物美价廉”这个词。“一般特卖场的折扣都在5折以下，比平时的折扣肯定要低。”经常喜欢逛百货的资深购物达人廖小姐有个新发现：“今年五一跟往年相比，除了折扣、买送活动之外，特卖场也要比往年做得多，而不少百货商场都把特卖场摆放在显眼的位置上，面积也比往年大。”

　　厦门新世界百货有关负责人张先生告诉记者，最近他们设在一楼的临时特卖场，引入了好几个在厦门具有一定口碑和影响力的品牌，消费者“捡”了便宜，商家也赚足了人气和银子。

　　天虹汇腾店也在“五一”推出了特卖场，其中包括厦门内衣中较为高端的品牌。SM莱雅等百货也都不同程度地推出了品牌特卖场。从去年下半年开始，厦门的各个百货商场和品牌店陆续推出比往年力度大许多的折扣促销活动，不过特卖场的优惠创下了几年来之最，“这样的折扣是近几年里最低的。”华联百货有关负责人告诉记者，除了百货的让利之外，更重要的是背后还有厂家和商家的积极配合。

　　有意思的是，最近厦门一些百货公司推出的临时特卖场变成了“相对长期”。记者观察发现一些位于百货商场的临时特卖场，不仅摆设的时间变得“相对长期”，甚至一些品牌也“相对长期”地坚守在临时特卖场。此外，除了百货商场里固定一些专柜可能会常设折扣区之外，今年不少非商场里的专柜也纷纷在百货商场临时特卖场搭台唱戏。

　　张先生表示，一般品牌更换调整时，出于“合理利用”考量，百货商场会阶段性地利用暂时空余的专柜位置进行特卖，这也是一些百货商场最近连续在一楼“黄金”位置推出特卖的原因。而这种“合理利用”的安排，在时下显得更为合情合理。

　　记者观察

　　特卖场不是

　　“万用处方”

　　金融风暴对零售连锁有所影响，但却为低价业态或者小企业带来了机会。在目前客人消费额度下降的时候，并不是没有商机，如果是大众知晓且有购买力的品牌，再加上折扣，对于消费疲软有一定的刺激，但这并不是厦门百货业应对金融危机的“处方药”。

　　不过，不同定位的百货商场会有不同的考虑：特卖场在吸引人气的同时也会导致购物环境和舒适度的下降；以高端定位的百货商场，即使在现在的环境下，也不可能依靠“特卖场”来吸引人气和销售。因此，除了要和商场本身定位相结合外，特卖的品牌是否具有足够的知名度和影响力也很关键。